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陶瓷品牌输出 还需多方势力共同发力

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来源:     添加时间:2019-08-12
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        现阶段,中国陶瓷砖不仅面临此起彼伏的反倾销调查,就连曾经受用的“价格优先路线”好像也走不通了,未来中国陶瓷砖何去何从?如何才能完成从低端加工向高端创造的新旧动能转换?价值链低端锁定,几乎是全球陶瓷砖进口国对中国陶瓷砖所采取的策略与定位!

这成为摆在陶瓷砖企业及贸易商面前的一道道难题。

为突破当前困局,一批又一批陶瓷企业踏上了品牌输出的道路,但是就现阶段情况而言,品牌输出还存在运营成本高、品牌意识偏弱等问题,因此受访者认为,针对未来的陶瓷品牌输出,政府、行业以及企业应多方联合共同发力。

此外,中国陶瓷展览会不能再是中国品牌独舞的舞台,必须想方设法吸引更多的意大利、西班牙等国家优秀陶瓷品牌参展,如此一来中国陶瓷展览会才会获得国际买家的关注与重视。

与此同时,中国陶瓷企业要借助展会实现“走出去”,多活跃在西班牙瓦伦西亚、意大利博洛尼亚等展会上,一改由“接单出口”到国际化营销转型,开拓多元化市场。

站在企业角度,需要更了解出口目的国市场现状,包括产品与建筑要求、海关政策等。中国陶企不能单纯停留在卖砖的层面,要深入市场细分产品应用范围。从设计应用出发,要考虑产品的颜色、花式等搭配;从空间应用出发,要考虑产品的物理性能。

从去年陶瓷砖(出口量)流向各地的比例来看,依次为:亚洲60.31%,非洲14.59%,北美洲9.3%,南美洲8.63%,大洋洲4.11%,欧洲3.04%。这些国家/地区海关清关的政策、建筑要求,中国陶瓷企业是否清楚?这些国家/地区是否与中国签定优惠贸易协定,中国陶瓷企业须知晓,为的是更好向外输出品牌,将收益最大化。

关税司吕同周副处长在全国品牌出口申报规范培训班上也说道,中国有相当一部分企业是不清楚出口出口货物海关申报管理政策,其中包括出口享惠,为了保障品牌出口的利益,吕同周介绍了出口企业享惠三步骤:第一步,确定出口货物是否能够享受优惠关税待遇;第二步,申领原产地证书;第三步,出口通关管理。

虽然中国陶瓷品牌出口道路漫漫,但是未来可期,国家、行业与企业必须多方联动,重视品牌输出

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