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2018年Q1厨电行业遇冷 零售额同比下降6.1%

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来源:     添加时间:2019-08-08
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        过去的十年,是厨电行业的黄金十年,但是近两年却有所转变,由于受到后限购时代和春节错位等因素的影响,2018年第一季度厨电市场整体表现不佳,发展形势不容乐观!

据奥维云网(AVC)全渠道推总数据显示,2018年第一季度厨房大家电市场零售额规模为128亿元,同比下滑6.1%;零售量为1366.9万台,同比下滑3.3%,整体量额齐跌。

针对目前这样的发展现状,奥维云网(AVC)从大盘、区域市场、价格策略及产品趋势四大板块进行了详细分析:

大盘表现:受到房地产行业冷却影响,厨电行业增速从2017年第二季度开始逐渐下降。今年一季度,由于春节错位,装修旺季较去年同期来的较晚,再加上去年同期基数较高,厨电行业出现同比下滑;

区域市场:从各市场级别上看,一级市场及周边同比下滑最为明显,零售额同比下滑6.3%,受到限购政策影响最大。二三级市场与去年同期基本持平,而农村市场成为一季度增速最高市场,零售额同比增长6.4%,这与国家农村政策相呼应;

价格策略:规模增长的压力导致市场竞争加剧,再加上原材料成本处于相对低位,多数品牌涨价意愿不强,整体市场均价无明显增长;

产品趋势:近吸式产品由于外形设计多样化,进一步受到消费者青睐,市场份额显著增长。排风量依然是各品牌军备竞赛的主要指标。AWE上异形机悉数亮相,或掀起一轮新设计浪潮;

虽然厨电市场在2018年第一季度的表现不太如意,但未来仍可期。据奥维云网(AVC)五一(2018W15-W18)预测数据显示:五一期间整体市场零售额将达到68.4亿元,同比增长0.4%。

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